为深入贯彻国家文化和旅游融合发展战略，落实新时代文旅产业高质量发展、传统文化创造性转化与创新性发展的工作要求，依托文旅融合新思路，进一步传承中华优秀传统书画艺术，挖掘各地书画文化资源，搭建全国性书画艺术展示、交流、创作、研学一体化平台，经CCTV《华夏之旅》栏目组研究决定，现面向全国各省市、自治区设立CCTV《华夏之旅》书画艺术中心，具体事宜通知如下：
一、指导思想
以国家文旅部关于推动书画艺术普及、促进文旅深度融合的发展思路为指引，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，将传统书画艺术与地域文旅资源深度绑定，把书画创作、艺术展览、文旅采风、非遗传承、美育推广融入地方文旅发展布局，打造具有全国影响力的书画文旅品牌，助力地方特色文化名片建设，推动中华书画艺术走向大众、走向全国。
二、设立目的
1. 整合全国书画艺术家资源，搭建国家级主流媒体书画展示平台，提升地方书画艺术影响力；
2. 结合各地文旅特色，开展书画采风、写生创作、文旅主题书画展，以书画赋能地方文旅宣传；
3. 推进书画艺术普及教育，开展公益书画培训、进校园、进景区、进社区活动，践行文旅惠民；
4. 挖掘地方非遗书画、民间书画技艺，助力传统文化活态传承，丰富文旅产业业态；
5. 依托《华夏之旅》全媒体矩阵，对各地书画中心及优秀作品进行全媒体展播，提升品牌传播力。
三、设立范围
全国各省、自治区、直辖市，地级市、县级市均可申请设立CCTV《华夏之旅》书画艺术中心，优先遴选文旅资源丰富、书画艺术氛围浓厚、具备运营条件的地区。
四、申报条件
1. 申报单位为合法注册的文化公司、书画院、艺术馆、文旅机构等，具备固定办公及创作场地；
2. 拥有一定规模的签约书画家、运营团队，具备组织书画展览、采风交流、公益活动的执行能力；
3. 认同国家文旅书画发展方向，愿意配合栏目组开展文旅融合书画推广、传统文化传播工作；
4. 严格遵守栏目组统一品牌管理规范，自觉维护CCTV《华夏之旅》书画艺术中心品牌形象。
五、主要职能
1. 承担栏目组在当地书画艺术采风、文旅主题创作、大型书画展的落地执行工作；
2. 组织开展区域性书画交流、名家笔会、文旅主题书画赛事及公益美育活动；
3. 对接当地文旅景区、文化馆、博物馆，打造书画文旅体验基地；
4. 推荐优秀书画家及精品力作，在CCTV《华夏之旅》栏目及全媒体平台展播宣传；
5. 配合国家文旅相关书画推广项目，开展传统文化普及与文旅融合实践。
六、申报流程
1. 提交书面申请及申报单位资质材料；
2. 栏目组进行资质审核与实地考察；
3. 审核通过后正式授牌，签订合作运营协议；
4. 纳入全国CCTV《华夏之旅》书画艺术中心统一管理体系。
七、工作要求
各申报单位要紧扣国家文旅书画发展新思路，坚持公益性与市场化相结合，坚守艺术底线，规范品牌运营。各地书画艺术中心设立后，须主动融入地方文旅发展大局，深耕地域文化特色，打造可落地、有影响力的书画文旅项目，共同推动中华传统书画艺术繁荣发展，助力全国文旅产业提质升级。
郭主任：18800009538 郝主任：17710908516
刘继发 张变清 裴桃子
特此通知。
《华夏之旅》栏目组
2026年6月6日
